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推薦表-+電子教案
附件2
安徽省中等職業(yè)學(xué)校優(yōu)秀論文、優(yōu)秀教學(xué)軟件和優(yōu)質(zhì)課
評選推薦表
| 標(biāo) 題 | 直通車機(jī)制及優(yōu)勢 | ||
| 作者姓名 | 徐萍 | 聯(lián)系電話 | 18158860778 |
| 單 位 | 合肥機(jī)電學(xué)校 | ||
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內(nèi)容介紹 |
本節(jié)課為理論與實(shí)操一體課程，主要目標(biāo)是學(xué)生通過本次課教學(xué)掌握淘寶天貓平臺站內(nèi)外推廣工具-直通車概況，培養(yǎng)學(xué)生的興趣及動手操作能力。 主要內(nèi)容： 一、課前準(zhǔn)備： 1.多媒體、學(xué)生個(gè)人手機(jī)下載淘寶app。 2.教具準(zhǔn)備、查學(xué)生出勤率、師生問候。 二、課中 ： 1.師生共同回顧上次課內(nèi)容 2.通過學(xué)生感興趣話題討論回答引入本次課直通車內(nèi)容。 3.介紹直通車涵義和付費(fèi)模式，老師引導(dǎo)，學(xué)生總結(jié)。 4．通過多媒體演示真實(shí)線上店鋪關(guān)鍵詞搜索商品認(rèn)識直通車位置、學(xué)生個(gè)人手機(jī)端關(guān)鍵詞搜索商品找出位置及定向直通車位置,并小組討論共同完成任務(wù)，理解本次課的重點(diǎn)。 5.直通車排名及扣費(fèi)機(jī)制，通過淘寶后臺演示直通車競價(jià)排名系統(tǒng)給出扣費(fèi)公式及結(jié)合真實(shí)店鋪案例視頻加深理解，小組討論直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分及排名，理解本次課的難點(diǎn)，老師引導(dǎo)，學(xué)生總結(jié)。 6.通過演示學(xué)生總結(jié)直通車的優(yōu)勢，小組討論，老師引導(dǎo)學(xué)生歸納總結(jié)。 7．本次課總體回顧，鞏固知識并加以拓展環(huán)節(jié)加以靈活運(yùn)用。 三、課后 ： 1.布置作業(yè)： ①理解直通車涵義、付費(fèi)模式及位置 ②掌握直通車競價(jià)排名、扣費(fèi)公式及其優(yōu)勢 |
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市專家評選組意見 |
專家組組長簽名 年 月 日 |
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| 市教育局職教研究室推薦意見 |
市教育局職教研究室 年 月 日 |
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電子教案
| 課 題 | 直通車機(jī)制及優(yōu)勢 | 課 時(shí) | 1課時(shí) | ||||
| 教材分析 | 本節(jié)課內(nèi)容選自阿里巴巴商學(xué)院《網(wǎng)店推廣》第二版第二章第一節(jié)。直通車為線上店鋪推廣商品及提升店鋪品牌的主要推廣工具，作為主要推廣助手能夠很好的為店鋪帶來流量，在信息化生活中成為線上店鋪必備工具之一。對于本節(jié)如此重要的教學(xué)內(nèi)容，應(yīng)該探尋一種教學(xué)形式新穎、方法獨(dú)特的教學(xué)方法，讓學(xué)生愛上且能夠很好的應(yīng)用在后期真實(shí)店鋪以此達(dá)到良好的教學(xué)效果。因此直通車機(jī)制是本章內(nèi)容重點(diǎn)的重要內(nèi)容。 | ||||||
| 學(xué)情分析 | 本書授課對象為職業(yè)中專電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)較薄弱，缺乏主觀能動性和較弱動手實(shí)操能力。因此授課采用學(xué)生手機(jī)端獨(dú)立操作并輔以多媒體演示激發(fā)學(xué)生對新授知識產(chǎn)生興趣，引導(dǎo)學(xué)生、啟發(fā)學(xué)生，發(fā)揮學(xué)生的主管能動性，使學(xué)生從實(shí)操中感知所學(xué)知識的趣味性及團(tuán)隊(duì)合作重要性并激發(fā)學(xué)生對新知識的靈活運(yùn)用。 | ||||||
| 教學(xué)目標(biāo) |
知識目標(biāo) |
1、理解直通車含義及關(guān)鍵詞或定向搜索直通車的位置 2、掌握直通車競價(jià)排名規(guī)則及扣費(fèi)機(jī)制 |
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| 技能目標(biāo) |
1、引入直通車推廣工具采用手機(jī)操作及多媒體實(shí)操演示培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力、實(shí)操能力、思考能力及學(xué)習(xí)能力 2、講解直通車競價(jià)排名系統(tǒng)及扣費(fèi)機(jī)制過程中，輔以視頻演示，培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力、分析及思考能力 |
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情感態(tài)度 與價(jià)值觀 |
通過老師引導(dǎo)，學(xué)生之間的討論、合作、能動實(shí)操，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)、交流、探究新知識的能力，同時(shí)學(xué)生在獨(dú)立實(shí)操中解決問題能力，獲得學(xué)習(xí)的成就感，培養(yǎng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，提高學(xué)生的綜合運(yùn)用能力。 | ||||||
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教學(xué) 重難點(diǎn) |
重 點(diǎn) | 直通車競價(jià)排名規(guī)則及扣費(fèi)機(jī)制 | |||||
| 難 點(diǎn) | 直通車競價(jià)排名機(jī)制 | ||||||
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重難點(diǎn)突破 方 法 |
多媒體演示、視頻觀看、課件培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣 |
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| 教學(xué)準(zhǔn)備 | PPT課件、教案、視頻、個(gè)人手機(jī)、多媒體 | ||||||
| 教學(xué)策略 | 教 法 | 講授法、小組任務(wù)法、動手實(shí)操法、演示法、小組討論法 | |||||
| 學(xué) 法 |
啟發(fā)式，討論法，探究式，歸納總結(jié) |
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| 教學(xué)過程 | |||||||
| 教學(xué)環(huán)節(jié) | 教師活動 | 學(xué)生活動 | 設(shè)計(jì)理念 | ||||
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創(chuàng)設(shè)情境，導(dǎo)入課 題 |
通過復(fù)習(xí)上次課內(nèi)容、結(jié)合疫情及農(nóng)民現(xiàn)狀的案例引發(fā)學(xué)生的情感思考，來引入本次課題。 |
結(jié)合生活現(xiàn)狀引起學(xué)生的情感共鳴，給出案例思考，教師提出問題，學(xué)生積極發(fā)言。 |
通過當(dāng)前現(xiàn)狀結(jié)合所學(xué)專業(yè)通過動態(tài)課件演示及學(xué)生動手實(shí)操，激發(fā)學(xué)生的求知欲。 | ||||
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新課講解 |
第一步： 1、結(jié)合學(xué)生已有基礎(chǔ)，給出案例問題分析，小組討論讓學(xué)生給出解決方法，通過多媒體演示真實(shí)店鋪，得出直通車來源、付費(fèi)模式、位置等 。 2.老師分配小組任務(wù)，學(xué)生實(shí)操找出直通車關(guān)鍵詞搜索及定向直通車淘寶站內(nèi)位置展示。 |
學(xué)生按老師的指引，得出結(jié)論，老師簡單總結(jié)加深印象 學(xué)生動手實(shí)操，小組團(tuán)隊(duì)合作討論共同完成對應(yīng)商品并找到直通車相應(yīng)位置 |
理論實(shí)操激發(fā)學(xué)生興趣并加深內(nèi)容理解 |
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第二步： 給出店鋪后臺操作并輔以視頻講解，引出、直通車排名及扣費(fèi)機(jī)制 |
學(xué)生跟隨老師提出問題，思考并總結(jié)回答，理解并掌握本次的重點(diǎn)，明確學(xué)習(xí)目標(biāo) | ||||||
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第三步： 老師通過一系列新學(xué)內(nèi)容，總結(jié)并進(jìn)一步指引學(xué)生對于直通車帶來的好處，引導(dǎo)學(xué)生思考并總結(jié)歸納。 |
小組間通過合作、分析、交流、討論、總結(jié)。 |
提高學(xué)生的參與性，合作性并鍛煉學(xué)生的思考和總結(jié)歸納能力。 |
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教師巡回指導(dǎo)，解決學(xué)生提出的問題。學(xué)生實(shí)操給與充分的肯定并得當(dāng)評價(jià)，完善學(xué)生的總結(jié)、歸納。 1．直通車來源、位置、排名及扣費(fèi)機(jī)制 2．總結(jié)利用推廣工具-直通車，其優(yōu)勢在哪里？ 學(xué)生討論并總結(jié)，老師協(xié)助 |
提升學(xué)生總結(jié)歸納的能力，掌握相應(yīng)的學(xué)習(xí)方法，讓所學(xué)知識進(jìn)一步得到鞏固。 | ||||||
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課堂小結(jié) |
1.本次課讓學(xué)生理解并掌握推廣工具-直通車，理論與實(shí)操一體，學(xué)生掌握程度較好，實(shí)用性強(qiáng)，學(xué)生討論并發(fā)言總結(jié)今日所學(xué)內(nèi)容。 2.鼓勵學(xué)生動手去操作，提高學(xué)生的積極主動性。 |
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布置作業(yè) |
1．理解直通車原理及付費(fèi)模式 2．掌握直通車位置、排名及扣費(fèi)機(jī)制 3．掌握直通車優(yōu)勢 |
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課后拓展 |
課后通過老師布置任務(wù)，利用個(gè)人手機(jī)登陸搜索，找到直通的位置及店鋪推廣的產(chǎn)品，觀察分析不同類型商品或同一類店鋪不同時(shí)期店鋪對于推廣工具直通車的使用情況，并能夠分析其給店鋪的帶來的流量 |
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板書設(shè)計(jì) |
直通車機(jī)制及優(yōu)勢 一、直通車概況  1、關(guān)鍵詞搜素直通車（PC端、無線端）二、直通車的位置 2、定向直通車（PC端、無線端）  三、直通車機(jī)制 1、排名規(guī)則：出價(jià)*質(zhì)量得分 2、扣費(fèi)機(jī)制：下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/質(zhì)量得分+0.01  1、快速獲取流量四、直通車優(yōu)勢 2、實(shí)時(shí)性 3、可控性 4、精準(zhǔn)性 |
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課堂效果預(yù)測 |
1、本次課是學(xué)生已掌握三大主流付費(fèi)推廣工具之一-直通車相關(guān)知識點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行的。按照“思-動-教-做”思路組織教學(xué)，整個(gè)課堂過程中讓學(xué)生動手實(shí)操、小組合作討論完成任務(wù)，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，掌握了知識點(diǎn)。 2、通過小組合作的方式可以培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識，并運(yùn)用真實(shí)案例提高學(xué)生積極性并靈活運(yùn)用于后期店鋪 |
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教學(xué)反思 |
本次課內(nèi)容主次分明，重點(diǎn)是直通車涵義、位置、排名及扣費(fèi)機(jī)制，利于多媒體及學(xué)生個(gè)人手機(jī)進(jìn)行可視化的理論講解與實(shí)操，理解并加深印象，掌握平臺推廣工具對于店鋪運(yùn)營的重要性，電商是應(yīng)具備理論與實(shí)操一體化，讓學(xué)生能夠用書本知識運(yùn)用于后期線上店鋪。 | ||||||
